在制定廣告戰賂時，由于戰略目標涉及的內容較多，所以
1．主要目標
主要目標是在眾多的廣告戰略目標中，統攝全局、宏觀把握、具有導向作用、處于領導地位的戰略目標。廣告戰略的主要目標是最重要的，是整個廣告戰略的核心、首先要抓住主要目標，保證主要目標的實現。
 2．次要目標
次要目標是除主要目標之外的處于從屬地位的目標。這些目標是為主要目標服務的。不同的產品、不同時期、面對不同的市場和競爭考，廣告戰略會有不同的分目標。企業制定廣告戰略時，在抓住主要目標的同時，必須兼顧次要目標，才能使各市場策略發揮其應有的作用。
那么什么是廣告呢門目多權威機構都對廣告下了各自不同的定義：
國運盛世對廣告下的定義是·“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變人們對廠告鹵品或事項的態度，誘發夷廳動而使廣告主獲得利益。”
我國大百科全書出版社出版的4簡明不列顛百科全書＞中對廣告的解釋為  “廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷鹵品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一仰事業或引起刊登廣告者所希望的目他反應。廣告信息通過各種宣傳工呂，其中包括報紙、系志、電視、天線電廣播、張貼廠告及宣郵接送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾和聽眾。廣告不同于具它傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給J5播信息的媒介以一定的報酬。”

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